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公子 《音爆》共读第三天
你好，欢迎来到365读书的共读专栏. 昨天我们一起共读完了《音爆》第一章，跟随贝克曼从Chili’s
餐厅食客们那长长的队伍进入餐厅感受无处不在的“滋滋”声所带来的极致诱惑，见识了Jungle Jim’s超市里别样的购物体验，以及特色门店里特有的声音品牌，相信原书中你一定得到了很多惊喜，这些成功的运用声音的案例让人心生艳羡的同时，你一定也在想生活中我们如何制造那样的音爆时刻，用声音讲出自己品牌的故事呢，今天是我们进入这趟声音之旅的第三天：声音让品牌的故事与众不同。建设阅读本书第二章第四部分的内容。
原则一、受众的喜欢不等于品牌适用 塔夫茨
大学心理学副教授安尼鲁德 帕特尔（An Patel）在对电影中声音呈现的研究中发现，电影中某段音乐对于强化当时的情绪，触发关联回忆，深化故事理解都至关重要。 用声音来讲品牌的故事，最
重要的是这个声音能让听者有所感觉，能唤起人们脑海某个具体的回忆或故事，能实现一个明确的、策略性的功能。 在美国，一直以来，人们
更喜欢那些低质量的耳机给耳朵带来的刺激。而Beats耳机却致力让人们听到超保真的声音，所以Beats耳机从一开始并不被大众所认可，但很快Beats所带来的一系列产品就受到了那些音乐发烧友的追捧，因为Beats让他变成了他们想变成的人。 eats在
正确的时间为正确的人讲了一个正确的故事，拿到了全美耳机市场64%的市场份额，在音乐领域树立了良好的企业形象，也因此而大获成功。 原则二、你的声音要
讲述你的故事 美国
歌手玛骓安吉罗（Maya Angelou）说：“我已经发现，人们会忘记你说过的话、做过的事，但是却永远不会忘记你带给他们的感觉。”如果我们想用现成的音乐来讲自己的故事，那就一定要清楚你究竟在讲一个什么样的故事，否则现成的音乐会淹没掉你的品牌，我想那你一定不是你想看到的。 你也许你哼不出贝多芬的《第五
乐章》，但开始那个“邦-邦-邦-邦”的部分是相当于一个标识的存在，它只是整个乐曲的一部分，但你一听就知道这些旋律来自哪里，这样巨作就是真正的颂歌。颂歌就像一个声音识别系统的基因库，你可以在其中提取你想要的广告、声音标识让品牌增强人们的体验，所以你想让大家记住你的品牌，那你一定要有一首自己的颂歌。 原则三：在
背景里加点合适的声音 声音的
制造者们会紧紧地抓住一切的机遇通过音乐放大人们所关注的事实，在人们所到之处填充合适的背景声。 如果
恐怖电影吓到了你，那你应该堵上自己的耳朵而不是捂着眼睛，索性你戴上耳机换点自己喜欢的音乐，也许恐怖片里的那些情节会一下子让你觉得是如此的无厘头。 为了消除
街道外的嘈杂、空调的工作声以及隔壁的谈话声对入住客人的影响，W酒店的经营者就在酒店的每个场所加上了背景音乐，用这些背景音乐淹没那些可能影响你的噪声，所以无论在酒店的什么地方你都会有一个相对的宁静空间。不妨试着在生活中加点适当的背景声，一定会有意想不到的效果。 原则四：声音触发器让耳朵
大吃一惊 生活中能够“引燃”
身体动作还有记忆和感觉的短促声音就叫“声音触发器”，初为父母的人们会告诉你婴儿的啼哭总会吓到他们，因为这种声音触发了一系列复杂的连锁反应，且这样的声音触发器会作用于相当长的时间内。
乐队的音爆时刻就建立在令人“大吃一惊”的基础上，那些即兴的炫技和转调来的猝不及防，造成身体里内啡肽飙升，让我们感到开心，叫人欲罢不能。所以当声音发挥出自己最大的潜能时，它的确会让耳朵大吃一惊。 《
愤怒的小鸟》的开发商就是运用了比如：小鸟的叫声，玻璃的碎裂声等一系列声音效果，尽管这样的声音很平常但这样的 短音却让玩家爱不释手。 所以打破
常规的声音触发器，是捕捉听众的注意力从而获得品牌的故事一个秘诀。 原则五：
创造“寂静”用无声代替有声 “吸波暗室”
实验室创始人史蒂芬奥菲尔德（Steven Orfeld）向英国《每日邮报》提到：“在无回声房间里，你会成为声音本身。” 真正的无声并不存在，寂静只是相对的，我们的
大脑只是在不断地筛选那些值得关注的声音。所以噪声的对立面不是无声而是适当地留白，是消除那些无意义的声音。 迪士尼
世界就将林音和鸟鸣当作安静，伪造了不同场地之间的天然屏障，创造了一种人们感觉上的无声，让人们始终都能沉浸在迪士尼那个梦幻的世界中。 原则六：向声音
垃圾说“不” 2010年1月，菲多利
公司推出一款100%生物降解的SunChips包装袋，曾一度很受追捧，但不久之后人们就发现，晃动它而产生的刺耳的声音让人无法忍受，结果不得不停产。有用的声音是我们讲故事的重要工具，而那些摧毁故事效果的就是声音就是垃圾声音。 声音从来不是
中立的，如果你不小心用它讲了别人不想听的故事，就像那些被硬塞到故事里的配乐，即使你的故事有多精彩，那也会被那些声音的垃圾毁于一旦。 今天我们一起共读了《音爆》第二章第一节，让声音在讲品牌的故事时应该
注意到的六个原则，内容有点长，但我相信大家一定从中受益良多，明天让我们继续贝克曼的音爆之旅的第四天：有声音的品牌胜过千言万语，敬请期待明天的精彩内容。 END
往期精彩 无处不在的音爆时刻
听，声音的世界从未停歇
作者/主播： 云公子，爱音乐、爱文学，向往云一样的淡然与悠远，云卷云舒里体味百味人生。听友也可移步喜马拉雅和网易云音乐搜索“云公子夜读”一起品读更多美文。 云公子，爱音乐、爱文学，向往云一样的淡然与悠远，云卷云舒里体味百味人生。听友也可移步喜马拉雅和网易云音乐搜索“云公子夜读”一起品读更多美文。
音频配乐：
1、Jack Jezzro - Non 2、Jack Jezzro - Arr Roma (Goodbye To Rome)
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